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| 如何建立一個(gè)比較好的企業(yè)宣傳型網(wǎng)站？ |
| 發(fā)布者：admin 發(fā)布時(shí)間：2011/6/14 |
如何建立一個(gè)比較好的企業(yè)網(wǎng)站呢？一個(gè)較好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是根據(jù)本公司的需要，做到形式上簡單，一目了然；內(nèi)容上豐富，提供足夠多的信息；功能上適用，滿足信息發(fā)布、交流和收集的需要。這是目前絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的需求，本文主要是討論絕大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，我們以后再討論有交易功能的網(wǎng)站建設(shè)和推廣。以下是一些建議，供參考使用。
1、 形式上簡單明了是企業(yè)網(wǎng)站制作的一般規(guī)律。主頁是整個(gè)網(wǎng)站的目錄和向?qū)�，主頁�?yīng)該讓訪問者覺得有層次感。網(wǎng)站的主頁排版一般公司標(biāo)志（LOGO）或者一般動畫（BANNER）作為第一欄，僅接著是內(nèi)容目錄：公司介紹、產(chǎn)品介紹和留言簿等等，目錄可以是橫排，也可以是靠右或者靠左豎排。也有一些企業(yè)網(wǎng)站的主頁做成一個(gè)圓形和半圓形，或者其它形狀。越來越多的企業(yè)網(wǎng)站使用Dreamweaver軟件的Frame功能，使訪問者幾乎可以不離開主頁，就能夠?yàn)g覽所有網(wǎng)頁。
2、 企業(yè)網(wǎng)站的色彩也應(yīng)該簡單一些。上過網(wǎng)的人都知道，國內(nèi)外有名網(wǎng)站的色彩其實(shí)是很簡單的，甚至一些大網(wǎng)站只有白底藍(lán)字兩種顏色。一些企業(yè)引進(jìn)了CI和VI，色彩和字體等應(yīng)該盡可能與之相符合。色彩的使用可以多請教具有一定藝術(shù)修養(yǎng)的人或者美術(shù)師。不過，必須提醒美術(shù)師不能夠象做個(gè)人網(wǎng)站那樣隨心所欲，做得花花綠綠，紛繁復(fù)雜，以為很吸引人，實(shí)際上不符合企業(yè)網(wǎng)站的信息處理的要求。
3、 網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該從深度、廣度和動態(tài)上使其豐富多采�，F(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站只有三五頁，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站不超過十頁。除了公司介紹，就是產(chǎn)品介紹。這樣非常浪費(fèi)租用的空間，而且讓訪問者感到?jīng)]有多少東西可看。這種情況主要還是因?yàn)槠髽I(yè)對網(wǎng)站在信息處理方面的作用認(rèn)識不足，從而不能適當(dāng)?shù)恼{(diào)動公司內(nèi)部本來具備的資源。其實(shí)，一個(gè)公司的企業(yè)網(wǎng)站要達(dá)到100頁是很簡單的事。
4、 網(wǎng)頁可以由一個(gè)秘書兼職做，但是，網(wǎng)頁的內(nèi)容則是需要公司各個(gè)部門的配合，由專業(yè)人士提供。比如說，公司介紹和產(chǎn)品介紹應(yīng)該由文采較好的人去寫；各種技術(shù)指標(biāo)，應(yīng)由專業(yè)技術(shù)人員提供。訪問者，即現(xiàn)有的客戶或者潛在的客戶，不僅僅對公司的成品感興趣。他們未知的而且有必要知道的，更能引起他們的興趣。比如：一個(gè)生產(chǎn)中藥牙膏的企業(yè)網(wǎng)站，可以介紹該中藥的各種情況，介紹牙膏其它成分，以及有關(guān)牙齒的各種知識。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站不一定一開始就十全十美，一蹴而就，但是，隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該有所增加。
5、 企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)信息，也是增加網(wǎng)站內(nèi)容的重要途徑。如：公司的變化和各種活動，都是很好的題材。一些動態(tài)的信息，可能對一般人來說，顯得很無聊，但是，可能這些動態(tài)信息對公司的客戶很重要。如：一個(gè)有色金屬的生產(chǎn)企業(yè)，如果把他們每一批銻氧粉或者銻錠的質(zhì)量檢測結(jié)果在企業(yè)網(wǎng)站上公布，一般訪問者可能對此沒有一點(diǎn)興趣，但是真正的客戶則是求之不得的。價(jià)格，客戶可以通過各種渠道了解；質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，客戶也是知道的，但是，客戶最怕的是從貴公司花了錢買到不合格的產(chǎn)品�？蛻糁蕾F公司認(rèn)真對待質(zhì)量問題，并且知道貴公司如何處理不合格的產(chǎn)品，肯定很愿意跟貴公司做生意。
6、 企業(yè)網(wǎng)站的圖片和動畫應(yīng)該起到畫龍點(diǎn)睛的作用。一些企業(yè)甚至制作了企業(yè)VCD，把這些音像資料一起放到網(wǎng)站上去，不僅能夠增加網(wǎng)站的內(nèi)容，而且可以使網(wǎng)站從形式上更加精彩多樣。
7、 企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該有個(gè)英文版。一些企業(yè)的主要業(yè)務(wù)是對外的，英文版甚至應(yīng)該比中文版的內(nèi)容更多；不過，一般企業(yè)的主要業(yè)務(wù)是在國內(nèi)，所以，英文版內(nèi)容可以只是公司介紹和產(chǎn)品介紹，不一定是中文內(nèi)容有多少，英文內(nèi)容也有多少。
8、 企業(yè)網(wǎng)站上的英文，應(yīng)該由英語專業(yè)人員翻譯，專業(yè)術(shù)語由技術(shù)人員幫助提供。一般人有一個(gè)誤會，以為各行各業(yè)的技術(shù)用語和專業(yè)術(shù)語很多，所以企業(yè)網(wǎng)站的英文翻譯，應(yīng)該由專業(yè)技術(shù)人員來做。其實(shí)，如果專業(yè)技術(shù)人員的英語確實(shí)不錯(cuò)，達(dá)到一定的水準(zhǔn)，由他們做翻譯也無可厚非。但是，情況往往不是如此，而且一般網(wǎng)站英文版的內(nèi)容只有不到5%的專業(yè)術(shù)語，而95%的內(nèi)容是一般英語。
9、 企業(yè)網(wǎng)站的每一頁都應(yīng)該有聯(lián)系地址、公司電話和Email地址，使訪問者很方便地聯(lián)系，達(dá)到信息交流、反饋和收集的目的。一些企業(yè)網(wǎng)站的主頁上專門有一個(gè)目錄叫做“聯(lián)系我們”，訪問者只有進(jìn)去才可以看到聯(lián)系辦法，這是不太方便聯(lián)系的。固定在每個(gè)網(wǎng)頁的一個(gè)地方寫上聯(lián)系方式，是很簡單的，很有必要的。
10、 有的企業(yè)網(wǎng)站要求訪問者注冊登錄，目的是為了收集客戶信息。但是，這個(gè)功能有時(shí)候會使客戶感到不安。有些人不一定喜歡因?yàn)闉g覽一個(gè)網(wǎng)站，而留下自己的各種資料。企業(yè)網(wǎng)站在這方面應(yīng)該做得大方一點(diǎn)，可以不注冊，但是，如果訪問者喜歡，可以寫留言，或者在BBS上參加討論，發(fā)表高論。這樣既吸引人，又增加網(wǎng)站的信息量。
11、 企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)簡潔好記的域名。一般只有三五個(gè)數(shù)字或者字母。在傳統(tǒng)媒體上宣傳，一般只知道產(chǎn)品，而不知道公司名稱；在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，一般剛好相反。所以，不管是用英文字母，還是用漢語拼音，或者是用數(shù)字，或者是用字母與數(shù)字的組合，域名簡單好記，非常重要。簡單機(jī)械地使用公司名稱或者產(chǎn)品名稱的漢語拼音或者英文字母，作為企業(yè)網(wǎng)站的域名，如果太長，應(yīng)該及時(shí)改掉。
12、 是使用漢語拼音，還是使用英文字母，作為域名，需要根據(jù)公司的業(yè)務(wù)和客戶群體而定。除了簡單，最好能夠表達(dá)某種意義。數(shù)字則是比較中性的。如果有必要，還可以申請一個(gè)簡單好記而且很有意義的中文域名。
利用網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)
建立一個(gè)比較好的企業(yè)網(wǎng)站是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的基本條件。網(wǎng)站建好后，可以根據(jù)以下幾個(gè)途徑進(jìn)行宣傳。
1、 把企業(yè)網(wǎng)站登記到各種綜合搜索引擎，比如：雅虎、搜狐、新浪、網(wǎng)易和Google等等。一般說來，在這些網(wǎng)站上登記是免費(fèi)的。網(wǎng)站提供的登記內(nèi)容是有長度限制的，所以，登記時(shí)既要簡明扼要，又要完整地反映公司的業(yè)務(wù)范圍。此外，不要忘了登記公司的英文資料。
2、 把企業(yè)網(wǎng)站登記到各種貿(mào)易信息網(wǎng)站上去，比如：阿里巴巴、美商網(wǎng)和貿(mào)易通等等。這些網(wǎng)站的正式會員是要付費(fèi)的，對于一般企業(yè)來說，成為普通會員即可。
3、 在能夠找到的與公司業(yè)務(wù)相關(guān)網(wǎng)站上的留言簿和BBS上登記或者發(fā)表關(guān)于本公司的文章。
4、 對于一般企業(yè)來說，不一定專門對網(wǎng)站進(jìn)行傳統(tǒng)廣告宣傳，但是，如果做廣告，應(yīng)該隨時(shí)隨地注意，盡可能加上本公司的網(wǎng)站域名。
5、 職員使用的名片，連同產(chǎn)品內(nèi)外包裝，通通印上企業(yè)網(wǎng)站域名。時(shí)代已經(jīng)把我們帶進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)世界，名片上和產(chǎn)品包裝上僅僅印著公司地址和電話，是十分不相襯。
6、 與相關(guān)網(wǎng)站交換企業(yè)網(wǎng)站連接；在一些相關(guān)網(wǎng)站或者有名的網(wǎng)站做廣告。在網(wǎng)站上做免費(fèi)連接和付費(fèi)廣告，一般是通過放置一個(gè)企業(yè)標(biāo)志（LOGO）或者一個(gè)小動畫（BANNER）。也有企業(yè)通過一個(gè)很好的文章標(biāo)題，把訪問者吸引到自己的網(wǎng)站上。
利用網(wǎng)絡(luò)尋找客戶
知道在互聯(lián)網(wǎng)的什么地方，對自己的企業(yè)進(jìn)行宣傳，實(shí)際上也知道在什么地方找到自己的客戶。利用網(wǎng)絡(luò)尋找客戶，主要是相對于批發(fā)客戶而言，即公司對公司的業(yè)務(wù)；對于零售客戶而言，在企業(yè)網(wǎng)站宣傳上多下功夫，比一個(gè)一個(gè)地在網(wǎng)上尋找更加有效。更加高效地尋找客戶，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
1、 在搜索引擎上或者貿(mào)易網(wǎng)站上，根據(jù)行業(yè)分類直接了當(dāng)?shù)刂北贾黝}，找到所需的客戶。這種情況下，客戶所處 的行業(yè)分類的準(zhǔn)確認(rèn)定是關(guān)鍵。一些網(wǎng)站和國家的行業(yè)分類并不是一成不變的，有的差距很大，所以除了認(rèn)定一種分類以外，還需要試一試相關(guān)的分類。
2、 使用關(guān)鍵詞尋找客戶時(shí)，要盡可能確認(rèn)公司產(chǎn)品的用戶的可能使用的名稱。比如，公司的產(chǎn)品是銻氧粉，可以同時(shí)在生產(chǎn)阻燃劑和銻錠的廠家使用，那么，輸入的關(guān)鍵詞或者是“阻燃劑”，或者是“銻錠”。如果公司的產(chǎn)品是汽車儀表盤里的小馬達(dá)，只需要輸入“汽車”作為關(guān)鍵詞。
3、 在國內(nèi)網(wǎng)站上與在國外網(wǎng)站上尋找客戶是一定的差別的。國內(nèi)網(wǎng)站，除了在搜索引擎和貿(mào)易網(wǎng)站上進(jìn)行搜索以外，還應(yīng)該到公司用戶集中的當(dāng)?shù)卣W(wǎng)站上看看，那里興許還能找到相關(guān)的網(wǎng)站和潛在的客戶。在國外網(wǎng)站上，則更需要注意搜索行業(yè)協(xié)會之類的網(wǎng)站，有時(shí)候在這樣的網(wǎng)站上可以一次性找到上百個(gè)客戶。
4、 根據(jù)ICQ上的共同興趣，尋找客戶。很多人并不喜歡從ICQ上認(rèn)識陌生人，談生意，更是諱莫如深。不過，如果您有一個(gè)做得不錯(cuò)的企業(yè)網(wǎng)站，對人以誠相代。這也不失為辦法之一。
5、 克服網(wǎng)絡(luò)來客不可靠、不安全的顧慮。必要的防范是需要的，其實(shí)，就算是在交易會上認(rèn)識的客戶，一樣需要防著點(diǎn)。網(wǎng)上找來的潛在客戶，也許一天就能夠超過在廣交會上十天時(shí)間認(rèn)識的客戶。網(wǎng)上交換信息后，選擇最有希望的潛在客戶，安排見面。如果是對外貿(mào)易，使用信用證，是比較安全的；如果是國內(nèi)貿(mào)易，因?yàn)檫�沒有信用證或者類似于信用證的手段，中國人的商業(yè)誠信，現(xiàn)在還是處于侃侃而談階段，不管是在網(wǎng)上，還是在網(wǎng)下，做生意，最怕的仍然是受騙上當(dāng)。
互聯(lián)網(wǎng)，作為商務(wù)信息處理的一個(gè)新工具，在改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，甚至思維方式。電子商務(wù)正向每個(gè)商人走來，每個(gè)商人將越來越適應(yīng)它，直至離不開它。 |
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